Gramado abriu junho com um novo movimento no turismo regional. O governo gaúcho levou para a cidade uma vitrine de experiências enogastronômicas durante o Connection Terroirs do Brasil, realizado entre 10 e 13 de junho de 2026.
A ativação estadual ocorreu na Rua Coberta e buscou usar o fluxo do evento para reposicionar destinos do Rio Grande do Sul diante do mercado nacional.
O foco ficou na experiência “Serra, Terra e Mar”, apresentada como uma imersão sensorial com sabores, paisagens e narrativas de diferentes regiões gaúchas.
Setur usa Gramado para ampliar vitrine do turismo gaúcho
Segundo o governo estadual, a Secretaria de Turismo participou do Connection Terroirs entre 10 e 13 de junho com um espaço institucional voltado à promoção de roteiros e produtos com identidade regional.
A estratégia foi concentrar em Gramado um público formado por imprensa, convidados, parceiros e formadores de opinião ligados ao setor de viagens e gastronomia.
Na prática, o evento funcionou como uma ação de posicionamento. Em vez de divulgar apenas um destino, o Estado tentou vender uma combinação de experiências integradas.
- roteiros com base territorial definida;
- produtos ligados à origem regional;
- degustações guiadas para público estratégico.
Experiência “Serra, Terra e Mar” vira principal aposta
O destaque oficial foi a ativação “Serra, Terra e Mar”. A proposta reuniu referências da serra, do interior e do litoral em sessões voltadas à valorização da diversidade gaúcha.
De acordo com a Setur, a experiência buscou conectar sabores, histórias e cenários em um formato de imersão. A escolha por Gramado reforça o peso da cidade como vitrine turística do Estado.
O município já concentra parte relevante dos grandes eventos locais. No calendário da autarquia municipal, o Festival de Cinema está marcado para 12 a 22 de agosto de 2026, e o Natal Luz começa em 22 de outubro.
- Gramado oferece visibilidade nacional imediata;
- o evento aproxima marcas, destinos e operadores;
- a pauta gastronômica amplia permanência e consumo.
Impacto esperado vai além dos quatro dias de evento
Embora a ação tenha duração curta, o objetivo público é mais amplo. O Estado tenta transformar presença promocional em negócios, circulação turística e fortalecimento de imagem.
Esse movimento ocorre em um momento de investimentos recentes em infraestrutura local. Em março, o Ministério do Turismo informou aporte de R$ 7,5 milhões para melhorar acessos a atrativos de Gramado, incluindo o roteiro O Quatrilho e o Vale dos Pinheiros.
A combinação entre obras, calendário forte e promoção regional ajuda a explicar por que Gramado segue sendo usada como plataforma de lançamento para novas narrativas do turismo gaúcho.
Para o setor, o teste agora será medir se a exposição gerada no Connection Terroirs resultará em mais fluxo, novos pacotes e maior diversificação da oferta regional.
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